πιστωτική: IkeaΈχουμε όλοι συναντήσει μια μεγάλη έδρα επίπλων. Εάν είστε κάτι σαν εμάς, απλά δεν μπορείτε να πιστέψετε την τύχη σας όταν ανακαλύψετε ένα ειδικό vintage κομμάτι που δεν χρειάζεται τίποτα περισσότερο από ένα φρέσκο στρώμα βαφής ή, στην περίπτωση του νεότερου εμπορικού σήματος της Ikea, ένα νέο λαμπτήρα.
Ο καινοτόμος σουηδικός λιανοπωλητής μας υπενθύμισε για άλλη μια φορά τη σημασία της ανακύκλωσης και της επαναχρησιμοποίησης στο νεώτερο εμπορικό τους, μια συνέχεια σε μια διάσημη διαφήμιση του 2002 που είχε το σχεδόν ακριβώς το αντίθετο μήνυμα.
Στο εμπορικό σήμα του 2002, μια γυναίκα θέτει το κόκκινο λαμπάκι της στο τραπέζι μέσα σε μια σάκο σκουπιδιών, προτού να δείξει μέσα από το παράθυρο την αντικατάστασή της με ένα νεώτερο μοντέλο, ενώ ο παλιός λαμπτήρας "παρακολουθεί". Στο τέλος του εμπορικού, ένας άνθρωπος εμφανίζεται και τιμωρεί τον θεατή, λέγοντας: "Πολλοί από εσάς αισθάνονται κακοί για αυτό το λαμπτήρα, αλλά είστε τρελοί, δεν έχουν συναισθήματα - και το νέο είναι πολύ καλύτερο".
Τώρα, 16 χρόνια αργότερα, η εγκαταλειμμένη κόκκινη λάμπα βρίσκει ένα νέο σπίτι με μια νεαρή κοπέλα που έχει δείξει ότι ενσωματώνει το νέο της θησαυρό σε ύπνο, επιτραπέζια παιχνίδια και ιστορία. Στο τέλος του τόπου, εμφανίζεται ο ίδιος άνθρωπος από το εμπορικό του 2002, αλλά αντί να μας υπενθυμίζει ότι η λάμπα δεν έχει συναισθήματα, έχει ένα διαφορετικό μήνυμα για να μοιραστεί αυτή τη φορά: "Πολλοί από εσάς αισθάνονται ευτυχείς γι 'αυτό το λαμπτήρα. τρελός · η επαναχρησιμοποίηση των πραγμάτων είναι πολύ καλύτερη ».
Το έξυπνο εμπόριο αποτελεί μέρος της στρατηγικής People & Planet Positive της εταιρείας που ανακοινώθηκε αυτό το καλοκαίρι. Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας, η εταιρεία στοχεύει στη χρήση μόνο ανανεώσιμων και ανακυκλώσιμων υλικών και προσφέρει υπηρεσίες που διευκολύνουν τους ανθρώπους να επαναχρησιμοποιούν τα προϊόντα τους.
"Να γίνεις πραγματικά κυκλικός σημαίνει να πληρώνεις τον μεταβαλλόμενο τρόπο ζωής των ανθρώπων, να παρατείνεις τη ζωή των προϊόντων και των υλικών και να χρησιμοποιείς τους πόρους με έναν πιο έξυπνο τρόπο", δήλωσε σε ανακοίνωσή της η Λένα Πάππ-Κόβατς, διευθυντής βιωσιμότητας της Ikea. "Για να γίνει αυτό πραγματικότητα, θα σχεδιάσουμε όλα τα προϊόντα από την αρχή για να επαναπροσδιοριστούν, να επισκευαστούν, να ξαναχρησιμοποιηθούν, να μεταπωληθούν και να ανακυκλωθούν".
Αυτή είναι η σουηδική καινοτομία.
